No mundo industrial cada vez mais ganha força e importância o conceito de sustentabilidade empresarial. E a sustentabilidade já deixou de ser um assunto exclusivamente ambiental e restrito a governos e ONGs. O universo social e pessoal também está incluído na ideia de empresa sustentável.
Companhias que se preocupam em ser sustentáveis e aplicam práticas condizentes com esse pensamento estão na frente de suas concorrentes em muitos aspectos. Vamos entender o que é uma empresa sustentável, as suas vantagens e como fazer para se tornar uma empresa que esteja alinhada com as melhores práticas da sustentabilidade na indústria.
O que é uma empresa sustentável?
O que caracteriza uma empresa sustentável são as suas atitudes éticas, suas práticas e escolhas. Muito mais do que uma questão de marketing verde, a sustentabilidade empresarial exige medidas concretas.
Pode-se dizer que uma empresa sustentável é aquela que possui uma cultura voltada para o crescimento econômico baseado em práticas que não comprometam o bom funcionamento do meio ambiente e, ao mesmo, promova o desenvolvimento das pessoas e da sociedade.
Sustentabilidade social e financeira
Embora o grande apelo da sustentabilidade seja o meio ambiente, o universo das pessoas e do social também está incluído. Desse ponto de vista, se preocupar com a qualidade do ambiente de trabalho e com a saúde dos colaboradores é fundamental para ser uma empresa sustentável. Incluir ações e programas que promovam o desenvolvimento social local também é essencial.
Um ponto importante é que a lucratividade e a saúde financeira da empresa não é uma vilã da sustentabilidade. Afinal de contas, sem resultados financeiros positivos as empresas simplesmente não sobrevivem. Para desenvolver ações e práticas de sustentabilidade, é necessário ter saúde financeira também. As duas coisas andam juntas, uma alimentando a outra.
Sustentabilidade não tem tamanho
Ser sustentável não é uma questão de tamanho. A sustentabilidade está ligada à cultura empresarial e as práticas de atuação, e não ao tamanho e a influência das empresas. Qualquer empresa, seja ela um pequeno negócio ou uma grande corporação, pode e deve atuar de forma sustentável e ética.
O desenvolvimento econômico que não respeita os limites do meio ambiente é contraproducente e danoso para a própria atividade econômica. Os problemas climáticos relacionados à poluição e consumo predatório são causas de doenças crônicas de vários tipos e comprometem a qualidade de vida nas cidades e no campo.
A sustentabilidade surgiu acima de tudo como uma necessidade urgente de mudança. Cada vez mais é um caminho sem volta para empresas e organizações.
As vantagens de uma empresa sustentável
Por muito tempo a adoção de práticas sustentáveis foi visto como um custo para as empresas. Mas à medida que a sociedade foi se educando sobre o tema e os problemas ambientais se agravaram, ficou claro que ser uma empresa sustentável na verdade traz inúmeras vantagens.
As principais vantagens de uma empresa sustentável são:
- Melhoria da imagem da empresa face aos seus clientes e à sociedade;
- Redução de custos e aumento da eficiência por meio de práticas de reciclagem, reaproveitamento de água e eliminação de desperdícios;
- Retorno ambiental para gerações futuras – Tanto os filhos dos empresários como dos colaboradores terão acesso a um mundo com mais qualidade de vida;
- Maior produtividade e satisfação dos colaboradores – A relação entre qualidade do ambiente de trabalho e produtividade é direta. Um ambiente sustentável promove a eficiência no trabalho e aumenta a produtividade;
- Valorização de mercado – Empresas que possuem uma cultura de sustentabilidade consolidada são bem vistas por investidores. A Bovespa, por exemplo, possui um índice exclusivo para medir o nível de sustentabilidade das empresas. Trata-se do ISE (Índice de Sustentabilidade Empresarial);
- Acesso a incentivos e subsídios governamentais – Embora esse não deva ser o motivo principal para ser sustentável, muitos subsídios e incentivos governamentais são oferecidos para empresas que adotam tecnologias limpas e sustentáveis;
- Menor rotatividade e atração de novos talentos – Empresas com bons ambientes de trabalho e reconhecidas pela sustentabilidade cada vez mais são as preferidas dos profissionais mais qualificados.
São muitas vantagens, não? A tendência é que a criação de culturas empresarias sustentáveis se torne cada vez mais o “novo normal”. É difícil encontrar grandes corporações que já não tenham adotado medidas no sentido de se tornar sustentáveis. Elas sabem que os benefícios são valiosos e geram inclusive retorno operacional no médio e longo prazo.
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Como ser uma empresa sustentável?
Agora sabemos quais as vantagens de ser uma empresa sustentável. Mas como fazer para que uma empresa se torne sustentável? As práticas que devem ser adotadas variam dependendo da área de atuação. Vamos mostrar algumas medidas que fazem parte de toda empresa sustentável:
- Reaproveitar e reutilizar materiais – Desde a água, até o papel usado na impressora e sobras de matéria prima;
- Promover a qualidade do ambiente de trabalho e o conforto dos colaboradores – Garantir temperaturas agradáveis e qualidade do ar;
- Utilização racional dos recursos naturais – Economizar energia com uso de iluminação natural e menor utilização de ar condicionado (ventilação e circulação natural do ar);
- Promover a cultura da eficiência – Usar apenas o necessário e buscar fazer mais com menos;
- Privilegiar o uso de iluminação e ventilação natural nas instalações industriais – Venezianas, lanternins e Domus contínuos garantem a circulação do ar e temperaturas amenas, o que se traduz em maior conforto e qualidade de trabalho;
- Mitigar os impactos dos processos da empresa no meio ambiente.
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Sustentabilidade e competitividade: qual a relação?
Esses são alguns dos principais fatores que fazem uma empresa ser sustentável. Além deles, vários outros podem ser implementados, desde a simples criação de um SAC (serviço de atendimento ao consumidor) até medidas mais sofisticadas como a adoção de logística reversa. Algumas das medidas são simples e não exigem grandes investimentos.
A sustentabilidade empresarial tem um efeito importante na competitividade da empresa. Além de valorizar as ações em bolsa e consolidar uma imagem positiva perante os consumidores, a cultura da eficiência e do não desperdício tem um efeito imediato na redução de custos.
O importante é não deixar que a cultura da sustentabilidade seja apenas um mote de marketing, mas que realmente exista uma consistência e reflexos concretos na atuação da empresa. Em pouco tempo a empresa colherá resultados, tanto em termos de imagem como em seus resultados operacionais e competitividade.
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Quando o assunto é sustentabilidade, muitos tendem a reproduzir mitos que rondam o mundo empresarial já há alguns anos. Talvez o principal deles seja o de que o investimento em práticas sustentáveis acaba gerando prejuízo para a empresa. Na verdade, pesquisas indicam que a adoção de uma postura sustentável tem feito com que as empresas lucrem cada vez mais.
Outro mito que merece ser combatido é o de que o conjunto de práticas sustentáveis se traduz apenas em iniciativas voltadas à proteção do meio ambiente. Como veremos mais adiante, o espectro das ações sustentáveis é muito mais amplo do que podemos imaginar à primeira vista.
Confira no post a seguir quais são os benefícios de ser um empresa sustentável e fique mais por dentro desse assunto:
O que é sustentabilidade?
Podemos entender a sustentabilidade como o conjunto de práticas voltadas para promover o equilíbrio da organização sob o enfoque de três considerações distintas: social, econômica e ambiental. Assim, o chamado “desenvolvimento sustentável” da empresa envolve o fortalecimento desse tripé.
Funcionários satisfeitos, comprometidos e motivados são mais produtivos e menos susceptíveis a trocar sua empresa por outra. Isso é especialmente relevante se levarmos em conta que a alta rotatividade de funcionários tem sido vista como uma grande vilã dos negócios na atualidade.
Prestigiar o trabalho dos funcionários significa, entre outras coisas, respeitar seus direitos, adotar um modelo de negócios mais democrático, em que todos possam manifestar suas opiniões, e fomentar a meritocracia na distribuição de cargos e vantagens.
Cada vez mais os argumentos ambientalistas partem do pressuposto de que a nossa geração não tem o direito de deixar um legado de poluição e destruição para as gerações futuras. Isso faz com que Estados e órgãos internacionais elaborem leis e tradados sobre o tema.
Durante os últimos anos, observamos um enrijecimento nas leis ambientais no Brasil, com um Ministério Público forte e atuante na proteção do meio ambiente. É fundamental que a empresa conheça e aplique a lei em suas operações e, para isso, é necessário mudar a cultura empresarial e investir na educação dos seus profissionais.
Mesmo que a atividade da empresa esteja dentro dos limites estabelecidos, ainda assim temos que zelar pela economicidade na utilização de recursos, como papel e energia elétrica, cujos desperdícios representam prejuízos para empresa, e claro, para a natureza.
A empresa não existe apenas na dimensão de fornecedora de produtos e serviços. É importante que passemos a vê-la também como membro da comunidade em que se insere. Assim, é interessante notar que muitas organizações têm apoiado iniciativas artísticas e culturais que guardam afinidade com os seus valores.
Em troca, a empresa pode obter a divulgação de sua marca e apresentações exclusivas para os seus colaboradores, além de poder descontar os valores investidos no Imposto de Renda.
Portanto, não podemos nos esquecer de que vivemos a chamada “era da informação”. Hoje em dia o consumidor exige muito mais do que qualidade e preço baixo. As redes sociais e os grandes portais de notícias da internet registram de perto as atividades de empresas que desrespeitam direitos trabalhistas, realizam testes em animais, poluem o meio ambiente ou desrespeitam o consumidor. Dessa forma, ser sustentável é também uma questão de competitividade no mercado.
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Cofundador da Falcora, Head de Marketing & Vendas e Diretor da área de Projetos de implementação dos Sistemas de Gestão ERP.